百度广告战略投资

广告收入一直是百度的首要收入来历，跟着今天头条信息流广告业务的冲击，给百度带来了必定的焦虑，能否在拓荒线下广告商场就显得尤为重要。百度2018财年第三季度财报显现，百度的在线营销收入为225亿元，同比增加18％，约占总收入的79.8%。百度具有约522000名活泼的在线营销客户，同比增加7％。每个在线营销客户的收入大约是人民币43400元，同比增加12％。

当时，商场环境与技术发展正推动线下屏幕广告范畴，一方面，移动设备增加率呈逐月递减趋势，线上流量增速放缓。另一方面，技术进步、屏幕本钱下降与新增商场空间等多方要素共推，正在让线下场景爆宣布潜力，数字化户外广告消费呈现出高速增加态势。
值得注意的是，几个月前另一互联网巨子阿里巴巴也进军线下广告商场。7月18日晚间，分众传媒发布公告称，阿里巴巴及其关联方以150亿元战略入股该公司。买卖完成后，阿里及其关联方将持有分众传媒10.32%股份，成为上市公司第二大股东。
华金证券以为，跟着百度本身人工智能和产品结合的推动，以及在线下战场上的进军，智能家庭、智能交通都是线下范畴的中心，因而百度挑选新潮也是一步守中带攻的一招棋，一方面能够遏止分众在区域和中小楼宇的扩张，一方面经过价格战降低分众的ROE（权益净利率），一起经过新潮的线下冲击对阿里的新零售和大数据系统带来压力。
跟着战略出资的到达，新潮传媒也成为百度聚屏的媒体联盟同伴新成员。据悉，新潮传媒已布局全国超越100个城市、具有近70万部电梯电视。百度聚屏，是百度全新推出的联盟广告款式。作为开放式数字屏幕程序化媒体联盟渠道，百度聚屏成为广告主与线下屏幕的衔接器。现在百度聚屏现已接入31个省份的100万块屏幕，触达人群到达3亿人。
华金证券以为，分众传媒和新潮传媒背面现在站的是阿里和百度，代表着两个厂商在2B范畴对线下注意力时长和零售范畴的抢夺。更深的是在于大数据获取和剖析的才能发生的二次消费机会。现在来看，理论上阿里的电商特点和大数据天然具有线上线下衔接的才能，而百度还需要在线下证明本身。根据大数据的二次消费在于数据搜集、数据辨认、广告投进和消费变现，现在阿里和百度都还在学习阶段。